Marque employeur : de quoi parle-t-on ?
La marque employeur, c’est l’image que renvoie votre cabinet en tant qu’employeur, que ce soit auprès des candidats, des collaborateurs ou même des partenaires.
Elle repose sur :
- Votre culture d’entreprise
- Vos valeurs incarnées
- Vos conditions de travail
- Votre posture managériale
- Vos engagements internes
Mais elle ne vit pas uniquement à l’intérieur du cabinet. Pour être efficace, elle doit être visible à l’extérieur, via votre communication, vos contenus et votre positionnement digital. C’est pourquoi elle est indissociable de votre stratégie de communication globale.
Une image employeur qui commence par votre site internet
Le premier réflexe d’un candidat, avant même de postuler, est de taper le nom du cabinet sur Google. S’il ne trouve qu’un site obsolète, mal structuré, sans réelle présentation de l’équipe ou de la culture interne, il passera son chemin.
C’est pourquoi la première étape de tout travail sur la marque employeur passe souvent par une refonte ou création de site internet, avec une page dédiée au recrutement bien pensée :
- Présentation des valeurs du cabinet
- Mises en avant des équipes
- Témoignages de collaborateurs
- Clarté des offres et du processus de recrutement
Ce site doit aussi respecter votre identité visuelle, avec un logo professionnel et une charte graphique cohérente, pour renvoyer une image de sérieux et de modernité.
Séduire les nouvelles générations grâce au digital
La marque employeur ne se construit pas uniquement en interne : elle se diffuse sur les canaux digitaux. Et notamment là où se trouvent vos futurs talents : LinkedIn, Google, et parfois Instagram ou YouTube selon la cible.
Pour capter l’attention des jeunes profils, il est indispensable de :
- Créer du contenu RH : posts LinkedIn, vidéos “coulisses”, portraits collaborateurs
- Valoriser votre stack technologique, vos méthodes de travail
- Montrer vos engagements : formation, télétravail, équilibre vie pro/perso
C’est une démarche à intégrer dans une stratégie éditoriale RH sur le long terme, pensée pour séduire la nouvelle génération en valorisant les points différenciants de votre cabinet.
L’e-réputation : un pilier de votre crédibilité
Votre présence sur Google, et plus particulièrement votre fiche Google My Business, fait partie intégrante de votre marque employeur. Un cabinet bien noté, avec des avis clients récents et des réponses professionnelles, inspire confiance… y compris aux candidats.
Pour aller plus loin :
- Encouragez vos collaborateurs à laisser un avis sincère
- Répondez systématiquement aux avis, qu’ils soient positifs ou non
- Mettez à jour les informations de votre fiche régulièrement
Une gestion proactive de vos avis Google renforce votre crédibilité et montre que vous êtes attentif à votre image — un point très apprécié par les jeunes générations.
Une stratégie RH différenciante
Beaucoup de cabinets proposent des salaires similaires, des missions proches, des outils comparables. La différence se joue donc ailleurs : dans l’ambiance, la reconnaissance, l’autonomie, la transparence, l’évolution.
Pour mettre en valeur ces éléments différenciants, il faut :
- Structurer votre processus de recrutement pour qu’il reflète votre ADN
- Créer des contenus RH alignés avec la réalité du cabinet
- Coordonner le discours de vos associés, managers et collaborateurs
- Maintenir une cohérence entre site, réseaux, supports PDF et signatures mail
C’est cette cohérence qui fait de votre marque employeur un repère rassurant pour les candidats qualifiés. Et qui vous permet d’attirer des profils en adéquation avec vos besoins et votre vision.
Marque employeur : levier RH, mais aussi commercial
Travailler votre image employeur a un effet collatéral positif sur votre image client. Un cabinet qui communique bien, qui prend soin de ses collaborateurs, qui valorise l’humain dans ses contenus… inspire confiance. Cette confiance se propage aussi auprès des prospects et partenaires.
Une marque employeur bien travaillée peut donc impacter :
- Votre taux de transformation des candidats
- Votre taux de rétention
- Votre attractivité sur des marchés spécifiques
- Votre notoriété locale ou sectorielle
En combinant votre stratégie RH avec une présence digitale cohérente, vous construisez un cabinet visible, attractif, et crédible.
Conclusion : ce que vous gagnez à investir dans votre marque employeur
Travailler votre marque employeur n’est pas un luxe. C’est une nécessité dans un marché RH en tension, où les bons profils choisissent leur employeur autant que l’inverse. C’est aussi un investissement à long terme, qui renforce votre attractivité, votre réputation et votre stabilité.
Avec Studio Compta, vous êtes accompagné par une équipe qui connaît les enjeux spécifiques de votre métier. Nous vous aidons à construire une marque employeur sincère, structurée et différenciante, depuis votre site jusqu’à vos contenus RH, en passant par vos outils de recrutement.
